2019青岛金沙滩啤酒节网红打卡点

　　29届青岛金沙滩啤酒节哈舅”网红打卡点

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　　今年金沙滩啤酒城IP形象是由中央美术学院教师徐彤 先生带领团队进行设计创意的，青岛话喝酒是“哈酒”，“哈啤酒，吃蛤蜊”，这是一句青岛当地非常有特色、特点的方言，所以利用青岛话的“哈酒”，以啤酒杯和啤酒瓶作为创作原型，设计了我们现在看到的哈舅和哈舅妈的形象，它同时也体现出了青岛人快乐、豪爽、积极向上的乐观精神。喝啤酒的一种状态，我们将哈舅定义成啤酒城的形象之后，啤酒城是哈舅的家，哈舅在啤酒城中欢迎来自五湖四海的朋友到啤酒城到青岛来做客来喝酒。”

　　本次啤酒节期间，由徐彤先生带领设计团队还开发了以哈舅卡通形象为主题的盲盒手办、冰箱贴，啤酒杯、充电宝、T恤、丝巾、雨伞等近百种文化旅游产品，通过推广文旅产品，让更多来啤酒城的游客爱上啤酒节，爱上青岛。这一对吉祥物不仅在啤酒节期间和八方来客共同畅饮，还将作为永久性IP形象保存下来。后期，将围绕其陆续更多更加精彩的衍生品，打造永不落幕的啤酒节，将节日气氛延续。这个夏天，让我们端起手中的酒杯，吹着青岛金沙滩啤酒城的海风，与“哈舅”“哈舅妈”共享啤酒节的快乐。

　　作为举办地，金沙滩啤酒城官方吉祥物——“哈舅”“哈舅妈”正式发布。在青岛方言中，“哈酒”就是喝酒的意思，吉祥物的名字“哈舅”取其谐音，一位土生土长的“青岛小哥”形象瞬间鲜活起来。据了解，在吉祥物创作之初，团队一直在找寻最能与城市气质符合的形象，最终，他们将目光聚焦在啤酒上。

　　有人说，在青岛没有什么事是一箱啤酒解决不了的，如果有就再来一箱，可以说啤酒就是青岛的城市底色。在形象设计上，“哈舅”灵感来源于啤酒杯，它的CP——“哈舅妈”的外形则使用了啤酒瓶轮廓，它们端着啤酒杯开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱,传递着啤酒节对四面八方来客的盛情邀请。色彩搭配上，采用青岛啤酒的“同款色号”——黄色和绿色为主，在形式及内涵上展现了开放、现代、活力、时尚的城市特点

　　纵观往年啤酒节官方吉祥物，大多使用十二生肖中的动物形象，与之相比“哈舅”“哈舅妈”则显得更接地气。于外地游客，他们是典型青岛”小哥““小嫚”的代表，高举酒杯向世界发出诚挚的邀请；于本地人来说，他们仿佛是从“二次元”里走出朋友，亲和力十足的形象，能够和谐融入到节日狂欢和日常生活中。据悉，这一对吉祥物不仅在啤酒节期间和游客共同畅饮，还将作为永久性IP形象保存下来，助力打造永不落幕的啤酒节，将节日气氛延续。

　　今年啤酒城共设置了11处网红打卡点，从主入口的金沙滩啤酒城标识到啤酒城主题打卡点，都是游客们必去的打卡圣地。在啤酒大道、音乐大道和内容内，也设置了多个打卡点。游客进来以后，能看到一个非常具象的IP形象，可以跟IP形象进行一个互动，让游客能充分体会到我们啤酒城的欢乐、充满激情的一个节庆气氛。