关于开展青岛市2021年旅游消费促进活动的通知

　　为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，全面落实省、市关于促进文化和旅游消费的 部署要求，发挥旅游业对经济增长的带动作用，有效推动青岛市经济快速复苏，计划开展青岛市 2021年旅游消费促进活动。

　　一、活动名称

　　时尚有你 惠游青岛—青岛市 2021年旅游消费促进活动

　　二、活动时间

　　2021 年 4 月至 10 月

　　三、活动原则

　　一是整合多元平台。以旅游消费专项资金为核心，以网络平台为载体，整合景区、酒店、旅行社等自有销售平台，通过投放消费补贴，实现消费促进活动的多元触达；二是切实惠民惠企。以在青登记注册旅游企业为主体，通过优选第三方 OTA 平台面向全国游客投放旅游消费补贴，引导促进旅游消费，游客可通过“秒杀抢券”方式在线领取旅游电子消费券，并通过上线企业购买旅游产品，消费过程中享受政府消费补贴和企业优惠补贴，进一步释放消费潜力，促进青岛市旅游业加快复苏；三是广参与精扶持。在尽量扩大参与旅游企业范围基础上，重点支持青岛本地有特色、积极开展配套活动的重点旅游企业和旅游新业态企业。

　　四、参与范围

　　在青岛市登记注册的旅游景区、住宿酒店、旅行社等旅游企业。

　　五、主要活动

　　组织由政府主导、平台配合、区市和旅游企业参与的多元化主题营销体系，充分发挥合作平台、旅游企业主观能动性，打造形式多样促消费活动，通过发放旅游消费补贴，营造良好氛围、激发市场活力、拉动旅游消费。

　　（一）整合合作平台主题活动，实施精准营销

　　搭建 OTA 旅游消费促进平台。通过定期开展直播、节日大促、会员日活动、社区地推等专项营销活动，针对目标消费群体，实施精准营销，宣传青岛城市品牌形象，推广青岛特色旅游产品，

　　引导带动旅游消费。

　　（二）加强区市、旅游企业活动联动，形成营销合力

　　搭建青岛市旅游消费促进平台。结合各部门、各区市组织的各类特色节庆和营销活动，打造乡村游、采摘游、红色游、文化 游等特色产品，通过联动营销造势，提高青岛旅游产品辨识度和吸引力。

　　（三）借助胶东一体化合作平台，扩大活动影响力

　　搭建胶东旅游消费促进平台。围绕胶东自驾主题、康养主题、 研学主题、亲子主题等内容，将胶东五市旅游线路产品纳入活动范围，充分利用“胶东海洋童玩季”、“自驾胶东”—东方海岸线等营销推广活动，打响胶东旅游品牌。

　　六、保障措施

　　（一）加强组织领导。会同市财政局等部门统筹推进青岛市2021 年旅游消费促进活动有关工作。协调各区（市）文化和旅游部门建立相应的组织领导机制，保障辖区内旅游消费活动有效 落实。

　　（二）加强资金保障。旅游消费专项资金支持青岛市 2021 年旅游消费促进活动补贴发放，各区（市）组织发动辖区旅游企 业支持开展旅游消费促进活动。市文化和旅游局会同市财政局加强资金监管，确保资金使用的规范性和安全性，切实提高专项资金使用效益。

　　（三）加强宣传联动。综合利用合作平台配比宣传资源和户外广告、新闻媒体、网站资源和文旅系统新媒体宣传矩阵群等渠道，不断提升旅游消费促进活动的认知度和影响力。充分利用各区（市）宣传资源、合作文旅企业融媒体资源，开展广泛宣传， 营造良好氛围。

　　（四）加强督导考核。科学制定文化和旅游消费促进活动评价体系，加强督导考核，适时通报总体工作情况和主要成效，根 据活动进展情况，及时调整完善，确保效果。

　　（五）加强疫情防控。落实属地政府部门、专业机构、参与企业、消费者等各方常态化疫情防控职责，确保各项旅游消费促 进活动符合疫情防控要求。做好风险动态管控，全面落实参与活动人员测温、登记、场所消毒、工作人员防护等防控措施。

　　七、有关要求

　　（一）各区市要高度重视，及时将通知传达到辖区星级酒店及相关住宿企业、A 级景区、旅行社等相关旅游企业，积极发动组织报名上线参加活动。

　　（二）各区市要指导旅游企业科学制定上线产品，兼顾产品质量和优惠力度，刺激游客和市民积极参与旅游消费促进活动， 提升活动效果，确保政府补贴真正惠及旅游企业和消费者。

　　（三）旅游企业需提供三证合一营业执照（电子清晰版照片， 需能辨认注册信息内容）作为参与活动认定依据。活动采取企业报名、OTA 平台（美团、途牛）协助收集报名信息、市文化和旅游局审定参与范围方式组织开展。

　　（四）已在 OTA 平台（美团、途牛）上线旅游企业，联系美团、途牛平台所属业务板块联系人报名，并提供三证合一营业执照（电子清晰版照片，需能辨认注册信息内容）后直接对接产品上线事宜即可（星级饭店、A 级景区和旅行社可以直接对接上线产品）；未在 OTA 平台（美团、途牛）上线旅游企业，需在联系美团、途牛所属业务板块联系人提报“新上线企业提报材料”并报名后，按要求办理上线事宜。